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企业经营战略的类型

2017-10-30 19:48

  企业经营战略有多种类型,按照不同的分类标准可将经营战略主要划分为三大类:

  (1)按照企业在行业中经营的态势分类,经营战略包括:①进攻型战略。企业依靠自身的力量或联合其他企业在事业上积极进取、主动发展和创新,以争取在行业中领先地位的战略。②防御型战略。企业在一定时期内对产品市场等方面采取不求超越,紧紧跟随并以守为攻、伺机而动的一种安全型战略。③撤退型战略。企业在一定时期内缩小产品市场规模的战略,也称为紧缩型战略。

  (2)按照企业竞争的优势分类,经营战略包括:①总成本领先战略。即以低成本取得在行业中领先地位的战略。成本领先战略的基础是规模化生产和高效率管理带来的低成本。这一战略对于建立行业壁垒、竞争对手有直接意义。②差别化战略。即通过形成在行业中独特的、其他企业不具备的特点,使企业获得较高的边际利润,并以此补偿因追求差别化而造成的成本劣势的经营战略。差别化战略可以有多种方式,如树立名牌形象、设计产品技术特点和性能特点、在对顾客服务上别具一格等。③专业化战略。即主攻某一特殊的细分市场或某个特殊的产品的战略。实施这一战略的前提是,企业业务的专业化能够以更高的效率、更好的效果为某一较为狭窄的战略对象服务,从而在某一方面或某一点上超过那些有较宽业务范围的竞争对手。

  (3)按照企业的经营功能分类,经营战略包括:①产品市场战略。即有关企业经营领域、产品和市场结构的选择、开辟和拓展的战略。②要素市场战略。即有关确保原材料、配件、能源供应等的战略。③研究开发战略。即有关研究开发投入、新产品研究开发等方面的战略。④技术进步和投资战略。即有关技术进步、设备更新以及技术密集型项目的投资的战略。⑤人力资源和人才开发战略。即有关确保人力资源、提高员工素质、选拔人才和提高员工工作积极性的战略。⑥财务战略。即有关资金筹集、分配、使用、周转的战略。⑦组织革新战略。即有关组织结构的优化、组织运行的高效率、配置的合理化等战略。

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